Amerika’da dijital ekranlar üzerine araştırmalar yapan Nielsen Başkan Yardımcısı Paul Lindstrom’un katılımlarıyla gerçekleştirdiği Workshop ile NGM, AVM ve Metro koridorlarındaki dijital ekranların etkinliğini kanıtladı.
Açılış konuşmasını NGM İcra Kurulu Başkanı Ömer Şengüler’in yaptığı toplantıda Alışveriş Merkezi ve Perakendeciler Derneği Başkan Yardımcısı İlham İnan Dündar Dijital reklam Alanlarının AVM’ler üzerindeki katma değerini anlattı.
Paul Lindstrom sunumunda, Amerika’daki dijital ekranlar ile yapılan araştırma sonuçlarını “4th Screen Report” adıyla paylaştı. Araştırmaya göre TV, internet ve cep telefonu ekranlarına etkinliğini kabul ettiren dijital 4. Ekranlar eklenerek medya planlarında önemli bir yere sahip oldu. Eriştiği kişi sayısı ve demografik özellikler bakımından etkin bir kitleye ulaşan kapalı dijital ekranın reklamları “prime time”da yayınlanan bir reklamdan 20 kat daha etkili olduğunu belirtmiştir
Değerli hedef kitlesini ve bu kitle üzerindeki etkiyi rakamsal değerlerle açıklayan Yöntem Araştırma sonuçlarına göre AVM ve Metrolardaki dijital ekranların fark edilme oranı %74’tür
Bu izleyici kitlesinin %68’i 25-34 yaş arası, %12’si A, %45’i B, %43’ü C, SES grubu, %59’u üniversite ve üzeri okul mezunu kişilerdir.
AVM’lerdeki ekran izleyicilerinin %73’ü ekranları bilgilendirici bulurken %58’i reklamları izlemek için pratik bir mecra olduğu fikrindedir.
NGM Ekranlarında yayınlanan reklamlar akılda kalıcıdır; Metro koridorlarındaki ekranlarda reklamı yayınlanan marka, sonradan sorulduğunda izleyicilerin %83’ü tarafından doğru hatırlanmıştır.
NGM, indoor reklam alanlarının bulunduğu AVM’ler; lokasyonları, mekansal özellikleri ve çevresindeki yaşam alanlarının demografik özelikleri açısından değerlendirilmiştir. Analiz sonucunda alışverişe yatkın, değerli A-B grubunun tercihi olan bu AVM’lerin, etkinliği, rakipsizliği, mağaza karması ve çekim gücü bakımından değerli bir konumda olduğu tespit edilmiştir.
Ekran üzerine kurularak önünden geçen kişileri göz hareketleri ile sayan AlliO sensor cihazı ise bir AVM’nin haftalık ortalamaya göre önünden geçen kişilerin %93’ünün reklama baktığı bilgisine ulaşılmıştır.
Workshop’ta ayrıca Diye Danışmanlık Kurucusu Murat Yurddaş, Kinetic Ajans Genel Müdürü Aylin Bahar, Yapı Kredi Bankası Merka Yönetim Direktörü Arda Öztaşkın Indoor Reklamcılık ve Dijital Reklam alanlarının medya planlarındaki önemi ile ilgili tecrübe ve düşüncelerini paylaştı.